DNVB françaises : la liste et l’annuaire par secteur

Les DNVB françaises sont principalement dans le secteur de la cosmétique et de la nutrition ou du bien-être, mais aussi dans plein d’autres secteurs.

Dans cet article je vous propose un annuaire et une liste d’exemples de DNVB en France, secteur par secteur. La liste n’est pas exhaustive.

Nutrition et compléments alimentaires

• Nutripure : compléments alimentaires de haute qualité pour le sport, la santé et la longévité. Christophe Carrio, quintuple champion du monde de karaté artistique, s’est intéressé à la nutrition après une blessure sérieuse. Faute de trouver une marque qui tenait ses exigences, il a monté la sienne avec son frère Florent.

• Nutri&Co : nutra-cosmétique et compléments alimentaires transparents, misant sur la traçabilité et des formules scientifiquement validées. Édouard Fornas l’a lancée avec un ami, sur un constat simple : en France le complément alimentaire a mauvaise réputation, alors que la science accumule les preuves de son intérêt. Née à Paris, l’entreprise a ensuite déplacé son siège à Aix-en-Provence.

• Cuure : cures de compléments alimentaires personnalisées sous forme de box mensuelle, basées sur un questionnaire de santé en ligne. Jules Marcilhacy et Hugo Facchin, tous deux fils de médecins, ont construit la marque autour de ce questionnaire : il débouche sur une recommandation, puis sur trente sachets quotidiens envoyés chaque mois, fabriqués en Pays de la Loire.

• Epycure : vitamines et plantes sous forme de gummies et de gélules, avec l’accent mis sur le naturel et l’écoresponsabilité. Ses fondateurs, Angélique et Paul-Étienne, sont partis d’un rayon qu’ils jugeaient dépassé : ingrédients artificiels, formules sous-dosées et transparence quasi inexistante.

• Novoma (anciennement Nutrivita) : suppléments nutritionnels purs et hautement dosés, fabriqués en France sans additifs controversés. Alexandre Garnier et Lucas Pinos, deux amis de lycée du Gers, l’ont créée faute de trouver des compléments sans ingrédient controversé. Le changement de nom est venu plus tard, quand le préfixe « nutri- » s’est retrouvé sur toutes les marques du marché.

Alimentation santé et sportive

• Feed. : substituts de repas équilibrés sous forme de barres, de poudres et de snacks nomades pour les personnes actives.

• Holy : alternatives saines aux boissons énergisantes traditionnelles, sans sucre et riches en vitamines, sous forme de poudres à diluer.

Bien-être mental et sommeil

• Morphée : box de méditation et d’aide au sommeil déconnectées, sans écran ni ondes, conçues pour les adultes et pour les enfants.

• Dodow : métronome lumineux conçu pour réapprendre à s’endormir naturellement, sans médicaments.

Mode et textile

• Sézane : prêt-à-porter féminin. Morgane Sézalory a commencé par vendre des pièces vintage chinées sur internet, avant de lancer sa propre marque, conçue dès le départ pour vivre en ligne. Les boutiques, qu’elle appelle des appartements, ne sont venues qu’après.

• Le Slip Français : sous-vêtements et textiles fabriqués en France. Tout est parti d’un pari entre amis lancé à Guillaume Gibault : vendre des slips. Il a fait produire une première série de 600 pièces dans une usine de Dordogne, et la marque s’est fait connaître avec des campagnes décalées.

• Asphalte : vêtements pour hommes co-créés avec les clients. William Hauvette a bâti la marque sur la précommande : les clients répondent à un questionnaire, le vêtement est dessiné à partir de leurs réponses, puis produit uniquement à hauteur des commandes reçues. Pas d’invendu, mais deux mois d’attente pour le client.

• Balzac Paris : mode éthique pour femmes. Chrysoline de Gastines a lancé la marque avec son mari Victorien et son beau-frère Charles Fourmaux, après avoir démarré en vendant des nœuds papillon faits main.

• Faguo : chaussures et vêtements écoresponsables. Frédéric Mugnier et Nicolas Rohr en ont eu l’idée pendant un échange universitaire en Chine, où « faguo » désigne la France. La marque plante un arbre pour chaque article vendu.

Beauté et cosmétiques

• Typology : soins de la peau aux compositions minimalistes. Ning Li, déjà cofondateur de Made.com, l’a lancée sur une promesse tenable en une ligne : formules courtes, composition affichée, vente en direct. Sans distributeur à rémunérer, la marque met plus d’actifs dans ses flacons à prix égal.

• Respire : cosmétiques naturels et solides, déodorants et soins. Justine Hutteau s’est vu diagnostiquer une tumeur bénigne sous l’aisselle et s’est intéressée à la composition des produits d’hygiène. Le premier déodorant est né d’une campagne de financement participatif qui a pulvérisé son objectif.

• Horace : produits de soin et d’hygiène pour hommes. Marc Briant-Terlet et Kim Mazzilli ont d’abord tenu un site qui recensait les marques de soin masculines. En constatant les clichés et les compositions douteuses du rayon, ils ont sorti leur propre gamme, fabriquée en France.

• Aime : compléments alimentaires pour la peau. Mathilde Lacombe a créé la marque après avoir traité sa rosacée par la micronutrition. D’où le positionnement de la gamme, à base de probiotiques : traiter la peau par l’intérieur.

• Comme Avant : cosmétiques et produits d’entretien naturels. Un couple marseillais, Nil et Sophie, cherchait un savon supportable pour la peau irritée de leur nouveau-né. N’ayant rien trouvé, ils l’ont fabriqué eux-mêmes, à l’huile d’olive et rien d’autre. Les produits sont toujours faits à la main dans un atelier près de Marseille.

Maison, literie et décoration

• Tediber : matelas et accessoires de sommeil en ligne. Un seul modèle, pensé pour convenir au plus grand nombre, livré roulé dans un carton. Julien Sylvain et ses associés ont supprimé d’un coup le magasin de literie, le vendeur et la négociation de prix qui va avec.

• Bonsoirs : linge de lit haut de gamme. Nicolas Morschl vend sans intermédiaire des draps tissés dans des ateliers familiaux des environs de Porto, pour ramener la percale haut de gamme à un prix accessible.

• Tikamoon : meubles massifs en bois. Xavier Vincent tenait des magasins de meubles à Lille avant de tout basculer en ligne, en commençant sur eBay. La marque s’est spécialisée dans le bois massif, teck, chêne et acacia, et n’a ouvert ses propres boutiques que bien plus tard.

• My Jolie Candle : bougies parfumées avec un bijou caché à l’intérieur. Le concept tient en une phrase : la cire fond et découvre le bijou. Les bijoux sont dessinés à Paris et les bougies coulées en Vendée.

• Kipli : literie et mobilier d’intérieur 100 % naturels et ergonomiques. Le produit phare est un matelas en latex naturel, qui respecte l’alignement de la colonne vertébrale en évitant les matières synthétiques issues du pétrole.

Accessoires et loisirs

• Jimmy Fairly : lunettes de vue et de soleil. Antonin Chartier et Sacha Bostoni ont appliqué à l’optique le modèle une paire achetée, une paire offerte. Le pari de départ était de casser les prix d’un secteur tenu par une poignée de gros groupes.

• Cabaïa : sacs à dos, bonnets et accessoires colorés. Bastien Valensi et Emilien Foiret ont démarré avec un bonnet à pompon interchangeable. Le sac à dos, arrivé plus tard, est devenu le produit phare de la marque.

• Gemmyo : joaillerie en ligne sur mesure. Pauline Laigneau et Charif Debs ont monté la maison après une recherche de bague de fiançailles décevante place Vendôme : choix limité, prix opaques, ambiance intimidante. Chez eux, on configure son bijou pierre par pierre, avec le prix affiché.

• Le Petit Ballon : box de vin par abonnement. Martin Ohannessian voulait apprendre le vin et s’est heurté à la complexité du sujet. Il a lancé l’abonnement avec Jean-Michel Deluc, ancien chef sommelier du Ritz, qui choisissait les bouteilles : deux par mois, sélectionnées et expliquées.

Ergonomie et mobilier actif au travail

• AUM WORLD : marque de référence française sur le segment des bureaux assis-debout électriques et des accessoires ergonomiques. Née sur le web, elle conçoit du mobilier haut de gamme et personnalisable pour briser la sédentarité, à la maison comme en entreprise.

• Makiba : start-up toulousaine très axée sur l’éco-conception. Elle fabrique en France des stations de travail actives, comme son modèle Harry 100 % upcyclé, et des bureaux réglables en hauteur pour améliorer la qualité de vie au travail.

• Bloon Paris : la marque parisienne qui a transformé le ballon de gym en objet de décoration. Son assise ballon habillée de tissus haut de gamme et fabriquée en France remplace la chaise de bureau et fait travailler le dos en douceur tout au long de la journée.

Sources

Les descriptions de cet annuaire s’appuient sur la communication publique de chaque marque, complétée par les sources suivantes.

• Fevad, études et chiffres du e-commerce. Les données de référence sur le poids de la vente en ligne en France, publiées par la fédération du secteur.

• Wikipédia, Tediber. L’une des rares DNVB françaises documentée en dehors de sa propre communication, utile pour vérifier historique, fondateurs et modèle.